净利下滑,股东减持,“网红股”御家汇的实在底色

来源:http://www.ghyyhy.cn 时间:06-04 20:30:30

资本市场一向不缺故事,近年来,网红经济迅速兴首,一度成为当下妖股的助推器。近日宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略配相符的梦洁股份,股价“坐地首飞”,5月12日以来,已经不息拉出了7个涨停板。

近期,多家公司与著名网红配相符,并在“直播带货”周围发力。A股概念股轮番登场,前有星期六一个多月涨停18天,后有新文化搭上李佳琦的快车火速五连板,比来御家汇也因宣传网络直播不息五日涨停,颇有“你方唱罢吾登场”的架势。

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短期内这股网红风好像成为了营销的爆点,但其真的能成为永远的业绩撑持吗?

网红概念并非全能,甚至会拖后腿

自从市场上最先炎炒网红经济概念股,御家汇就一再“蹭炎点”。对此,深交所请求御家汇就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响作出表明。

在回复函中,御家汇否认公司是网红经济概念的代外性公司。并外示,网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多栽形式之一。2019年公司始末该栽推广模式带来的收好占公司全年交易收好的比重为10%旁边,对公司经交易绩影响较幼。

《每日财报》仔细到,御家汇在年报挑及,2019年公司与李佳琦直播配相符47次;与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代外薇娅)签有框架配相符制定,与薇娅直播配相符超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1,500位网红主播配相符,直播总场数累计超8,000。

但从御家汇2019年的业绩来望,在网红直播周围的高投入并未给公司带来实际收好的添长,而是公司营销费用的大幅增补。御家汇发布的2019年年报表现,公司2019年实现净收好2722.27万元,同比降落79.17%;业绩下滑的因为主要系公司通知期内添大市场投入和渠道建设力度,同时人力成本增补。

按照《每日财报》的统计,2019年,御家汇的出售费用高达10.41亿元,占当期交易收好的43.1%。而在2014年,御家汇的出售费用仅1.5亿元。5年间,出售费用添长近7倍,交易收好也添长了近6倍,但是上司公司净收好却从2014年的3656万元缩短到2019年的2722万元。

业妻子士外示,头部网红带货能够带来超高的出售额但不等于能带来可不都雅的收好,头部网红带货必要投入各栽费用成本,永远内靠此不光产生不了什么收好,甚至是“折本赚吆喝”。

星期六就是典型的前车之鉴,此前因投资李子柒团队股东所在公司一举创下26天18个涨停。但潮水退往后,今年一季度星期六折本5050万的业绩外现也将多多试图牵手“网红”挽回颓势的公司拉回到了实际,首码从现在多家“绑定”著名主播的公司业绩来望,应案是NO!

存货高企,盈利下滑,子公司多折本

固然御家汇的出售费用够高,但好像存货却越来越多。2019年御家汇的存货同比添长30.36%至7.38亿元,占总资产比重40.04%。另外对比走业的其他公司,御家汇存货周转率不息维持矮位。

2016-2019年存货周转率别离为1.95次、2.64次、2.58次和1.81次,固然公司在2018年最先拓展海外品牌代理业务使存货有所增补,可是对比同走业的存货周转程度,图片中心不息是矮于走业头部企业。

从近几年的一组财务数据来望,御家汇净利率降落趋势清晰,公司2017-2019年净利率别离为9.61%、5.68%、1.05%,不息上涨的营销费用逆而将盈利能力越拉越矮。

对比同走企业2017-2019年净利率,上海家化别离为6.01%、7.57%、7.33%,珀莱雅别离为11.26%、12.14%、11.73%,丸美股份别离为23.07%、26.15、28.48%,可谓相形见绌。

《每日财报》还仔细到,现在,御家汇旗下主要子公司及对公司净收好影响达10%以上的参股公司情况共有8家,包括湖南御泥坊化妆品有限公司、湖南花瑶花化妆品有限公司等。

在这8家中,长沙幼迷糊化妆品有限公司(幼迷糊品牌的经营主体)、湖南花瑶花化妆品有限公司(花瑶花品牌的经营主体)、湖南御泥坊男士化妆品有限公司(“御泥坊男士”品牌的经营主体)、长沙薇风化妆品有限公司(“薇风”品牌在要地本地的经营主体)和上海御深化妆品有限公司等五家公司往年净收好均折本,累计折本额近3600万元。

大股东减持,实控人质押

公开原料表现,御家汇产品品牌主要包括“御泥坊”、“幼迷糊”、“薇风”、“御MEN”、“花瑶花”、“HPH”等,产品品类隐瞒面膜、水乳膏霜、彩妆、整洁洗护等化妆品周围。2018年,顶着“电商面膜第一股”的光环,御家汇成功在深交所创业板挂牌上市。

除了矮迷的业绩,御家汇主要股东的减持也正引发投资者的忧郁闷。2019年6月,公司吐露大股东减持计划,御投投资计划减持不超过900万股,现在已减持完毕,累计减持310.53万股。

2019年9月,公司吐露大股东深创投及其一致走动人深红土计划减持不超过2100.55万股。现在已减持完毕,相符计减持458.17万股。 

截至2020年3月终,公司实控人戴跃锋累计质押3844.5万股,占其持股比例的99.63%,占总股本的9.35%,质押爆仓风险也需警惕。

此外,2020年4月10日,御家汇还吐露了原大股东减持计划减持期限届满的告知函。截至2020年4月10日,深创投及深红土减持计划减持期限届满,相符计减持458.17万股,减持比例1.18%。此次减持后,深创投及深红土相符计持有股份1642.38万股,占总股本比例4.24%。

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  湖北长阳农商银行严格落实湖北省农信联社有关优化信贷结构、持续推进微贷业务的相关工作要求,通过推行全员营销、狠抓“三制” 管理,取得了可喜成绩。仅今年1月至5月29日,该行就新增微贷4.51亿元,微贷总额达10.05亿元,占各项贷款总额的21%,实现了其年初提出的“增户扩面转型发展,打造微贷绝对主业,半年内进入全省县市农商行微贷十亿元俱乐部”的阶段性工作目标。

智通财经网

东方财富网10日讯,美、布两油持续拉升,WTI原油涨逾5%,上破52美元/桶关口;布伦特原油涨4%,站上61美元/桶关口,均创去年12月14日以来新高。上海原油期货主力合约SC1903涨逾4%,现报428.6元。


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